SURAKARTA – Kementerian Perdagangan (Kemendag) bekerja sama dengan Tokopedia dan TikTok Shop memperluas pemasaran produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui program “Pilihan Busan”. Produk-produk UMKM terkurasi tersebut kini tersedia di platform Tokopedia dan TikTok Shop untuk menjangkau lebih banyak konsumen.
Peluncuran dilakukan di Surakarta, Jawa Tengah, Senin (21/9/2026), sebagai bagian dari rangkaian program “Waktunya Start, Jualan Nyaman, Special Collaboration Perayaan Kolaborasi Beli Lokal”. Menteri Perdagangan Budi Santoso mengatakan, pemanfaatan marketplace dan social-commerce dapat membantu UMKM memperluas pasar melalui konten digital dan metode penjualan live shopping.
“Kami fasilitasi UMKM untuk memperluas pasar melalui etalase di Tokopedia dan TikTok Shop. Dengan dukungan ekosistem lokapasar dan social-commerce, produk-produk UMKM akan makin mudah dicari,” ujar Budi.
Program “Pilihan Busan” merupakan inisiatif Budi Santoso yang menghadirkan produk UMKM terkurasi dan diperbarui secara berkala. Sebelumnya, produk tersebut telah dipromosikan melalui stan Pilihan Busan di Trade Expo Indonesia 2025 serta jaringan ritel modern. Kini, jangkauannya diperluas melalui platform perdagangan elektronik.
Tokopedia dan TikTok Shop menjadi platform lokapasar pertama yang menyediakan etalase khusus “Pilihan Busan”. Produk terpilih mendapatkan fasilitas eksposur di laman utama, dukungan promosi, serta penawaran diskon untuk meningkatkan visibilitas dan peluang penjualan.
Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan, kolaborasi tersebut memberikan akses dan visibilitas yang lebih luas bagi pelaku UMKM lokal. Menurutnya, ekosistem discovery commerce dapat membantu konsumen menemukan produk lokal berkualitas dari penjual yang terpercaya.
Program ini juga sejalan dengan upaya pemerintah memperkuat perdagangan digital sekaligus mendorong penggunaan produk dalam negeri pada platform lokapasar, sebagaimana diatur dalam Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 19 Tahun 2026.
Wali Kota Surakarta Respati Achmad Ardianto mengapresiasi kolaborasi tersebut. Ia menilai perluasan akses pasar perlu dibarengi peningkatan kapasitas, kualitas, dan nilai tambah produk agar UMKM mampu menjangkau pasar yang lebih luas.
Salah satu pelaku UMKM yang produknya masuk dalam program ini adalah Kwacis Seeds Cookies. Co-Founder sekaligus Marketing Kwacis Seeds Cookies, Radhika Soekamto, berharap dukungan pemerintah terus berlanjut melalui pelatihan dan fasilitasi sertifikasi, terutama untuk membantu produk makanan sehat menembus pasar ekspor.
Melalui kolaborasi “Pilihan Busan” dan “Beli Lokal”, Kemendag bersama Tokopedia dan TikTok Shop mendorong produk UMKM Indonesia semakin mudah ditemukan konsumen sekaligus membuka peluang perluasan pasar melalui ekosistem digital. (Dok foto: Kemendag)
